Thứ Sáu, 22/7/2022

Báo cáo Resale 2021

Lời nói đầu

Chúng tôi đang trong giai đoạn đầu của quá trình chuyển đổi cấp tiến trong lĩnh vực bán lẻ. Người tiêu dùng hiện đang có xu hướng ưu tiên tính bền vững, các nhà bán lẻ đang dần chấp nhận việc bán lại các sản phẩm của mình và các nhà hoạch định chính sách đang bắt tay vào việc xây dựng nền kinh tế tuần hoàn. Các ngành công nghiệp gây ô nhiễm có khả năng chuyển đổi khi đổi mới công nghệ có thể tác động đến động lực của người tiêu dùng, doanh nghiệp và chính phủ. Chúng ta đã từng thấy việc này ở ô tô điện, năng lượng mặt trời và tiếp theo là thời trang tuần hoàn. Với bản báo cáo Resale năm nay, chúng tôi hy vọng sẽ mang tới cho mọi người một cái nhìn khác về ngành thời trang nói chung và thị trường Resale nói riêng.

James Reinhart, Co Founder & CEO của thredUP.

  • Thị trường mua bán đồ cũ dự kiến sẽ đạt doanh thu 77 nghìn tỷ đô, tăng gấp đôi trong vòng 5 năm tới

Mua bán đồ cũ thúc đẩy nền kinh tế mạnh mẽ hơn

GlobalData 2021 Ước tính về Quy mô và Tăng trưởng thị trường
  • Tăng trưởng dự kiến của Resale được thúc đẩy bởi nhiều seller khi họ đưa những sản phẩm của họ vào thị trường.
  • Sự phát triển của việc mua bán trực tuyến đã tạo động lực cho người dùng thanh lý các sản phẩm đã qua sử dụng.
GlobalData 2021 khảo sát người tiêu dùng trong thị trường đồ Resale

Một số lượng lớn quần áo cần được thanh lý

  • 9 tỷ là con số ước tính của các mặt hàng quần áo rất ít khi được mặc hoặc thậm chí là chưa bao giờ được sử dụng.
  • 36 tỷ là số lượng quần áo ước tính bị vứt bỏ ở Mỹ mỗi năm, 95% trong số đó có thể được tái chế hoặc tái sử dụng.
  • 1,1 tỷ là con số mà Bộ dụng cụ dọn dẹp của thredUP có thể được làm đầy trong một năm với các mặt hàng quần áo có thể tái sử dụng hiện đang bị vứt bỏ.

Mua hàng đã qua sử dụng: Xu hướng mới trong bối cảnh đại dịch Covid-19

Trong suốt đại dịch, một số người tiêu dùng lựa chọn mua ít quần áo hơn, hoặc lựa chọn mua hàng đã qua sử dụng thay vì mua đồ mới.

  • 33 triệu người tiêu dùng trải nghiệm mua đồ cũ lần đầu tiên năm 2020, 75% trong số đó có ý định chi vào mặt hàng đồ cũ nhiều hơn trong 5 năm tới.
  • Doanh thu của thị trường Resale được dự đoán sẽ tăng gấp 5,4 lần trong 5 năm tới, được gọi là tăng tốc thời kỳ hậu Covid.

Nhu cầu về đồ cũ mới chỉ bắt đầu

  • Năm 2020, 233 triệu khách hàng cho biết họ đã có hoặc sẵn sàng mua sắm các sản phẩm đã qua sử dụng.
Phần trăm người tiêu dùng trên 18 tuổi đã từng mua hoặc sẵn sàng chi tiêu vào những sản phẩm second hand trong tương lai

Note: Dữ liệu năm 2020 bao gồm cả câu trả lời từ nam giới và nữ giới. Năm 2019 và dữ liệu trước đây chỉ có phản hồi từ phụ nữ. Tỷ lệ phản hồi từ phụ nữ năm 2020 là 87%.

Việc mua đồ đã qua sử dụng thay vì mua đồ mới có tác động mạnh mẽ đến với môi trường

*Giả sử 30% thời gian sử dụng hoàn tất khi được sử dụng lại để tính khoản tiết kiệm tương đối. **Giả sử đồ đã qua sử dụng được mua trên thredUP thông qua dữ liệu từ GreenStory Inc., "So sánh đánh giá vòng đời sản phẩm (LCA) của quần áo đã qua sử dụng và quần áo mới(2019)."
  • Mua đồ cũ thay vì đồ mới sẽ thay thế lượng CO2 có hại được thải ra trong quá trình sản xuất quần áo mới.
  • Một món đồ mua đã qua sử dụng so với đồ mới chỉ thải ra 17,4 khí CO2, giảm 82% lượng khí thải Carbon.

Resale đang làm giảm tác động của thời trang lên tài chính của người tiêu dùng

  • Việc bán lại đồ cũ giúp một lượng lớn hàng may mặc không bị tiêu hủy, loại bỏ lượng carbon không cần thiết để may quần áo mới và tiết kiệm chi phí cho người tiêu dùng.
  • Trung bình một người sẽ mua 7 món đồ cũ trong năm qua mà họ thường sẽ mua mới.
  • Đồ 2hand đã thay thế 542,350,138 mặt hàng đồ mới vào năm 2020.

Resale có tác động tích cực trong ngành thời trang, một trong những ngành công nghiệp gây ô nhiễm nhất trên thế giới

Trong một thập kỷ qua:

  • 6,65 tỷ bộ đồ cũ được tái sử dụng thông qua thị trường đồ 2hand.
  • 290 tỷ đô là số tiền mà người tiêu dùng tiết kiệm được bằng cách mua đồ cũ.
  • Giảm 116 tỷ pound khí CO2  thông qua việc mua bán đồ cũ thay vì mua đồ mới.

Mô hình kinh doanh tuần hoàn, bao gồm cả thương mại ngược có khả năng cắt giảm khoảng 143 triệu tấn (~315 tỷ pound) lượng khí nhà kính được thải ra vào năm 2030. Để giữ mức tăng nhiệt độ trung bình toàn cầu là 1,5 độ C (mục tiêu được đặt ra bởi Hiệp định Paris về Biến đổi Khí hậu), đến năm 2030 chúng ta cần phải sống trong một thế giới mà 1/5 hàng may mặc được trao đổi, buôn bán thông qua mô hình kinh doanh tuần hoàn.

"Thời trang và biến đổi khí hậu," McKinsey & Company và Chương trình nghị sự Thời trang Toàn cầu (GFA), 2020.

Đồ secondhand tiếp tục trở thành những item không thể thiếu trong tủ đồ

Dữ liệu toàn cầu về quy mô thị trường và ước tính tăng trưởng

Đồ 2hand trở thành lựa chọn hàng đầu của người dùng khi mua sắm các mặt hàng thời trang

Kết quả khảo sát người tiêu dùng đối với từng mô hình bán lẻ

Trong xã hội hiện nay, con người ưu tiên việc chạy theo những xu thế mới nhất thay vì phát triển nó một cách bền vững. Có lần tôi nhìn vào trong tủ quần áo và nhận ra rằng nó được chất đống bằng những món đồ mà tôi thậm chí không hề thích, vì vậy tôi đã quyết định phải thay đổi thói quen mua sắm và chi tiêu không hợp lý của bản thân. Tôi bắt đầu bằng việc mua đồ đã qua sử dụng thay vì mua các mặt hàng thời trang nhanh. Việc đó khiến tôi có gu ăn mặc trông thật thú vị mà chẳng tốn kém là bao.

Jasmine Fox Suliaman, Biên tập viên tạp chí WhoWhatWear

Thay đổi thói quen mua sắm

  • Cứ 5 người thì sẽ có 2 người nói rằng họ đang thay thế thời trang nhanh bằng đồ đã qua sử dụng.
  • 45% thế hệ Millenials và Gen Z nói rằng họ từ chối mua hàng từ các thương hiệu không bền vững.
  • 1/4 người tiêu dùng cho biết họ ít quan tâm đến việc cập nhật các xu hướng thời trang hơn so với trước đại dịch.

Thị trường đồ cũ dự kiến sẽ tăng lên gấp 2 lần so với thời trang nhanh vào năm 2030.

Ước tính quy mô thị trường dữ liệu toàn cầu năm 2020

Gen Z và tư duy tiêu dùng khác biệt

Thời trang tuần hoàn đang dần trở thành xu thế của những nhà tiêu dùng tương lai.

Giới trẻ với thói quen tiêu dùng hiện nay khác với những thế hệ trước như thế nào:

  • Thay vì dùng đồ dùng 1 lần --> Đồ có thể tái sử dụng: Gen Z chú trọng vào chất lượng của đồ resale cao hơn 165% so với thế hệ Boomers.
  • Một cá nhân sở hữu --> Nhiều các nhân sở hữu: Tỷ lệ Gen Z cho rằng việc sở hữu quần áo là tạm thời cao hơn 83% so với thế hệ Boomers.
  • Vứt bỏ --> Thanh lý: So với thế hệ Boomers, tỷ lệ Gen Z sở hữu đồ đã qua sử dụng cao hơn 33%.
  • Note: Thế hệ Boomers: Những người sinh vào những năm từ 1946-1964

Thúc đẩy hoạt động mua sắm theo xu hướng có kế hoạch và chuyển sang tiêu dùng bền vững, hợp lý.

Người tiêu dùng hậu đại dịch quan tâm tới những vấn đề:

  • Tính bền vững: Cứ 3 người thì sẽ có 1 người quan tâm hơn về tính bền vững của các sản phẩm thời trang so với trước dại dịch.
  • Cắt giảm chi tiêu: 50% người tiêu dùng cho biết tiết kiệm chi tiêu trở thành ưu tiên hàng đầu của họ khi mua sắm.
  • Ưu tiên việc thanh lý: 43% người tiêu dùng quan tâm đến các sản phẩm có vòng đời dài và có thể bán lại thay vì dùng một vài lần và vứt bỏ.
  • Tiêu dùng thông minh: hơn 50% người tiêu dùng phản đối rác thải thời trang và 60% ủng hộ việc thắt chặt chi tiêu cho việc mua sắm.

Săn đồ "si": "Thú chơi" đầy niềm vui

Còn gì hạnh phúc hơn "số đỏ" khi tìm ra được chiếc áo, chiếc quần mà bản thân cảm thấy ưng ý hay chúng là sản phẩm mà bạn luôn tìm kiếm bấy lâu nay?

Cái thú của những cuộc đi "săn":

  • Giá rẻ: Cứ 4 người thì sẽ có 3 người ưa chuộng các nhà bán lẻ giúp họ tiết kiệm túi tiền.
  • Mẫu mã: 50% khách hàng nói rằng họ thích những cửa hàng luôn được cập nhật các đồ mới mỗi khi họ ghé qua.
  • Sự thích thú: 1/2 khách hàng cho biết họ cảm thấy phấn khích khi đi "săn" đồ bởi họ không thể biết trước được họ có thể tìm được thứ gì.

Đối với Gen Z, tiết kiệm không đơn thuần chỉ là cách để mua sắm, mà nó còn là phong cách sống. Thay vì đi theo lối mòn thì Gen Z chính là nguồn hơi của mọi xu hướng hiện nay, bao gồm cả xu hướng sống tiết kiệm. Họ không muốn phụ thuộc, họ không muốn phá hủy nơi họ sinh sống, họ muốn tiết kiệm tiền và kiếm tiền và họ có thể làm được tất cả những điều trên chỉ bằng một bộ outfit có giá dưới 10$.

Eliza Huber, Fashion Mararket Writer tại Refinery29

"Cũ người - mới ta": Xu hướng thời trang thịnh hành

Phần trăm mỗi nhóm tuổi đã từng mua đồ 2hand bao gồm cả trang phục, giày dép và phụ kiện. Note: Dữ liệu năm 2020 bao gồm câu trả lời của cả nam giới và nữ giới. Dữ liệu năm 2019 và trước đấy chỉ bao gồm phản hồi từ nữ giới. Tỷ lệ phản hồi của nữ giới năm 2020 bao gồm Gen Z: 46%; Millenials: 46%; Gen X: 38%; Boomer: 20%

Các bà mẹ bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi chi phí quần áo sau đại dịch

Các bà mẹ có con nhỏ dưới 16 tuổi, họ dự tính chi tiền vào quần áo mới nhiều hơn 53% so với số tiền trung bình mà một người tiêu dùng bình thường bỏ ra sau khi đại dịch bùng phát.

  • Họ có khả năng chi tiêu vào quần áo "back to school" cao hơn 114%
  • Chi vào 47% cho đồ công sở
  • 32% cho trang phục đi hẹn hò

Các bà mẹ đang dần chuyển sang lối sống tiết kiệm để giảm bớt gánh nặng về chi phí quần áo, 50% những bà mẹ có con nhỏ dự định chi vào đồ cũ nhiều hơn trong 5 năm tới.

Thời trang bền vững có thực sự bền vững?

Trong khi nhu cầu về đồ cũ đang tăng mạnh thì nhu cầu về quần áo mới được tiếp thị là “bền vững” đang giảm xuống. Phải chăng là do khách hàng đang bị hoang mang và mơ hồ, không biết sản phẩm mình sở hữu có thật sự bền vững hay đó chỉ là sản phẩm của hành vi “green washing”.

Các nhà bán lẻ đã chấp nhận việc thanh lý các sản phẩm của họ.

60% các nhà bán lẻ đã hoặc đang sẵn sàng cung cấp đồ cũ cho khách hàng của họ.

Nếu mỗi doanh nghiệp bán lẻ bán được 1 triệu item đã qua sử dụng thay vì hàng mới, nó sẽ thay thế 414,8 tỷ lbs khí CO2, tương đương với một chiếc xe chạy được 380 tỷ dặm.

Resale như một kênh tăng trưởng mới nổi dành cho các doanh nghiệp bán lẻ

Thị trường Resale dưới góc nhìn của những nhà điều hành
Cơ hội được tương tác với khách hàng nhiều hơn khi tham gia vào thị trường Resale

Top 5 lý do mà các nhà quản lý bán lẻ muốn gia nhập vào thị trường Resale

  • Bền vững hơn
  • Thu hút được nhiều khách hàng hơn
  • Tiếp cận được với những người tiêu dùng trẻ
  • Thúc đẩy doanh thu
  • Mức độ phổ biến

Cách các nhà bán lẻ tham gia vào thị trường Resale

Lý do đầu tiên khiến các nhà bán lẻ muốn hợp tác với một doanh nghiệp Resale đã được chứng thực đó là doanh nghiệp đó sẽ không phải xử lý việc hậu cần.

Những tác động tiềm tàng của ngành Resale đối với các nhà bán lẻ

  • Đồ 2hand chỉ chiếm <1% tổng khối lượng quần áo được các nhà bán lẻ bán tại các cửa hàng Resale của họ.
  • 101,2 triệu các item quần áo được các nhà bán lẻ bán lại vào năm 2020, trong đó chỉ có 560 nghìn item là đồ 2hand.

Sự bùng nổ của thời trang 2hand khiến các thương hiệu đổ xô vào thị trường đồ cũ. Nhưng việc bán trực tuyến đồ đã qua sử dụng lại là một thách thức lớn đối với doanh nghiệp. Mọi mặt hàng cần phải được phân loại, định giá, chụp ảnh và phải được ghi vào trong giá biểu. Các công việc đó sẽ được tự động hóa khi nó được lưu trữ ở trong nhà kho chứa đồ với diện tích lớn. Các thương hiệu nên cân nhắc các lựa chọn của mình bởi việc bán lại sẽ vượt xa sự tăng trưởng của lĩnh vực thời trang nói chung.

Cathaleen Chen, Phóng viên tại The Business of Fashion.